Google, Avrupa Birliği’nde (AB) siyasi reklam yayınlamayı durduracağını açıkladı. Şirket, bu kararı Ekim 2025’te yürürlüğe girecek olan AB’nin Siyasi Reklamcılıkta Şeffaflık ve Hedefleme Yönetmeliği (TTPA) nedeniyle aldığını belirtti. TTPA’nın getirdiği operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikler, bu kararın temel gerekçeleri arasında yer alıyor.

AB’deki Şeffaflık Düzenlemeleri Google’ı Zorluyor

TTPA’nın amacı, çevrimiçi siyasi reklamcılıkta şeffaflığı artırmak ve seçim müdahalesini önlemek. Yeni düzenleme, reklamların kim tarafından finanse edildiğini, ne kadar ödeme yapıldığını ve hangi seçim veya referandumla bağlantılı olduğunu açıkça göstermeyi zorunlu kılıyor. Bunun yanı sıra, kullanıcıların siyasi reklamlara hedeflenmesine yönelik açık rızasının alınması, küçüklerin verilerinin kullanılmasının yasaklanması ve belirli kişisel verilerin korunması gibi ek gereklilikler getiriyor.

Ancak Google, bu gerekliliklerin uygulanmasında ciddi zorluklar bulunduğunu ifade etti. Şirket, siyasi reklamcılık tanımının çok geniş olması nedeniyle, farklı bölgelerde hangi içeriklerin düzenlemeye tabi olduğunu ölçekli bir şekilde tespit etmenin zorlaştığını belirtti. Ayrıca, 27 AB üyesi ülkede seçimlere dair tutarlı ve güvenilir veri eksikliği de operasyonel süreçleri daha karmaşık hale getiriyor.

Google: “Netlik ve Rehberlik Eksikliği Var”

Google, düzenlemenin hayata geçirilmesinden önce gerekli teknik rehberlik ve netliğin sağlanmadığını ifade ediyor. Şirket, blog yazısında şunları dile getirdi:

“TTPA’nın potansiyel etkisi ve gereklilikleriyle ilgili endişelerimizi yasama süreci boyunca paylaştık. Ancak düzenleme, gerekliliklere uyum sağlamak için ihtiyaç duyulan netliği ve ayrıntıyı sağlayamadı.”

Daha önce Kanada, Fransa ve Brezilya gibi ülkelerde de benzer düzenlemeler nedeniyle siyasi reklam hizmetlerini durdurduğunu hatırlatan Google, AB’de de benzer bir adım atmak zorunda kaldığını açıkladı.

Siyasi Reklamlar Platformdan Kalkıyor

Google’ın aldığı karar, yalnızca arama motorunda değil, aynı zamanda YouTube’da da siyasi reklamların sona ereceği anlamına geliyor. Özellikle YouTube’daki ücretli siyasi tanıtımlar, TTPA kapsamında yasaklanacak.

Bu gelişme, özellikle küçük bütçeli kampanyalar için erişilebilir bir mecra olan dijital reklamcılığın önemli bir kaybı olarak görülüyor. Google, kararının seçmenlerin bilgiye erişimini sınırlandırabileceğinin farkında olduğunu, ancak bu zorluğu aşmak için yetkili bilgiler sunmaya ve zararlı içerikle mücadele etmeye devam edeceğini ifade etti.

Gelecek Planları

Google, Ekim 2025’teki düzenlemenin hayata geçişine kadar bu politikayı uygulamaya koyacak ve kararını zamanla yeniden değerlendireceğini belirtti. Şirket, “Bilgileri evrensel olarak erişilebilir ve yararlı hale getirmek misyonumuzun merkezinde yer almaya devam ediyor. Siyasi reklamcılık konusunda yasal düzenlemelerle etkileşim halinde olmaya devam edeceğiz” açıklamasında bulundu.

TTPA’nın etkileri ve Google’ın kararı, siyasi reklamcılık ekosisteminde büyük bir değişim yaratabilir. Bu durum, siyasi partiler ve reklamverenler için dijital reklamcılık stratejilerini yeniden değerlendirme gerekliliğini de beraberinde getiriyor. AB’deki seçmenler ise yeni dönemde siyasi mesajlarla buluşma yöntemlerinde önemli bir değişimle karşılaşabilir.