Amazon, hızla büyüyen Hindistan pazarında finansal hizmetler sektörüne yönelik stratejik hamlelerini sürdürerek, “şimdi al, sonra öde” (BNPL) modeliyle faaliyet gösteren Hintli fintech girişimi Axio’yu satın alacağını duyurdu. Amazon, altı yıldır hisse sahibi olduğu Axio’yu 150 milyon doların üzerinde bir bedelle bünyesine katmak üzere anlaşmaya vardı.
Bu satın alma, Amazon’un Hindistan’da finansal hizmetler sektöründeki varlığını güçlendirme ve e-ticaret platformunda kullanıcılarına daha fazla finansal esneklik sunma stratejisinin önemli bir parçası olarak görülüyor. Amazon’un bu adımı, Hindistan’da toplam yatırımını 10 milyar doların üzerine çıkaran önceki girişimlerini takip ediyor. Şirket, 2024 yılında Hindistan merkezli video yayın platformu MX Player’ı da satın alarak dijital medyadaki etkinliğini artırmıştı.
Axio: Hızlı Kredi Onayında Öncü
Bengaluru merkezli Axio, daha önce Capital Float olarak biliniyordu ve son yıllarda Hindistan’ın önde gelen yatırım firmaları Peak XV Partners, Ribbit Capital ve Elevation Capital’den 135 milyon dolar yatırım alarak dikkatleri üzerine çekti. Axio, Hindistan’daki e-ticaret platformlarında çalışan bireylere ve hanelere kredi sağlayarak finansal erişimi artırmayı hedefliyor.
Axio’nun sunduğu hızlı kredi değerlendirme sistemi, kullanıcıların kredi değerliliğini hızla analiz ederek yalnızca iki tıklama ve beş saniye içinde kredi onayı almasına olanak tanıyor. Bu sistem, geleneksel bankaların küçük kredileri kârlı bulmaması nedeniyle oluşan boşluğu dolduruyor. Şirketin şu ana kadar 10 milyondan fazla müşteriye hizmet verdiği ve kredi portföyünün 260 milyon doları aştığı belirtiliyor.
Hindistan’daki BNPL Pazarında Rekabet
Axio, Hindistan’daki düşük kredi kartı penetrasyonu ve sınırlı geleneksel kredi seçenekleri nedeniyle büyük bir pazar fırsatına sahip. Ancak, bu segmentte rekabet yoğun. Axio, ülkede güçlü bir oyuncu olan Bajaj Finance ile doğrudan rekabet ediyor. Benzer şekilde, aynı alanda faaliyet gösteren Goldman Sachs destekli ZestMoney de finansal zorluklarla karşılaştı ve geçtiğimiz yıl DMI Group tarafından satın alındı.
Amazon’un Stratejik Genişlemesi
Amazon’un Axio’yu satın alması, şirketin Hindistan’daki finansal hizmetler pazarında daha derinlemesine yer alarak müşteri tabanını genişletme ve kullanıcı deneyimini geliştirme hedefiyle uyumlu bir adım. Bu satın alma, Amazon’un e-ticaret platformunda müşterilerine daha geniş finansal hizmetler sunmasına olanak tanıyacak.
Amazon’un Hindistan’daki bu adımı, şirketin küresel stratejisini yansıtıyor. Hindistan gibi hızla büyüyen pazarlarda finansal hizmetler alanında daha fazla yer almak, Amazon’un hem mevcut kullanıcılarını elde tutmasına hem de yeni kullanıcılar kazanmasına katkı sağlayacak. Hindistan pazarına yapılan bu yatırımlar, Amazon’un küresel ölçekte liderliğini pekiştirme çabalarının bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Bu hamle, Amazon’un Hindistan’daki müşterilerine daha fazla değer sunma ve pazar payını artırma hedefi doğrultusunda önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor. Şirket, Axio’nun inovatif kredi çözümleriyle e-ticaret platformunu entegre ederek, Hindistan’daki kullanıcı deneyimini dönüştürmeyi planlıyor.