Meta, TikTok içerik üreticilerini kendi platformlarına çekmek için cazip fırsatlar ve nakit bonusları sunuyor. Şirket, TikTok’ta içerik üreten ve platformdaki belirsizliklerden faydalanmak isteyen yaratıcılar için Facebook ve Instagram’da Reels yayınlamaları karşılığında üç ay boyunca 5.000 dolara kadar bonus kazandıracak yeni bir program başlattığını duyurdu. Ayrıca Meta, içerik üreticilerine topluluklarını büyütme konusunda destek sunarak, Instagram ve Facebook’ta daha fazla içerik fırsatı yaratmayı vaat ediyor.
Meta’nın sunduğu teklif, içerik üreticilerinin sadece Reels videosu yayınlamalarına dayalı bir gelir modeli sunmakla kalmıyor, aynı zamanda bu içerik üreticilerine, Instagram ve Facebook’ta başarılarını daha da artırabilmeleri için fırsatlar sağlıyor. Bu bonuslar, özellikle TikTok içerik üreticilerini cezbetmeye yönelik atılan stratejik bir adım olarak görülüyor. Meta, içerik oluşturucuların platformlarda videolar, fotoğraflar ve metin paylaşımları yaparak gelir elde etmelerini sağlayan Facebook İçerik Para Kazanma programına da erişim sunuyor. Meta ayrıca, bazı içerik üreticilerine Meta Verified programının bir yıl boyunca ücretsiz deneme sürümünü sunacak. Bu program, içerik üreticilerine doğrulanmış rozet, hesap desteği ve kimlik koruma gibi avantajlar sağlıyor. Ancak, kimlerin bu fırsatlara erişebileceği konusunda şirket henüz kesin bir açıklama yapmadı.
Meta’nın, TikTok’un ABD’deki belirsiz durumundan faydalanmaya çalışarak, bu alandaki boşluğu doldurmak için yaptığı bu hamle, TikTok içerik üreticileri için önemli fırsatlar sunuyor. TikTok, geçtiğimiz günlerde 12 saatlik bir kesintiden sonra ABD’de tekrar çevrimiçi olsa da, uygulamanın mağaza politikalarındaki belirsizlik ve olası yasaklama durumları, içerik üreticilerini alternatif platformlar aramaya zorladı. Meta, bu fırsatı değerlendirerek TikTok’tan içerik üreticileri çekmeye yönelik adımlar atıyor.
Meta’nın Reels platformuna da odaklandığı gözlemleniyor. Şirket, içerik üreticilerinin daha uzun videolar yayınlamalarına olanak tanıyan yeni düzenlemeler getiriyor. Artık ABD merkezli Instagram içerik üreticileri, üç dakika uzunluğunda Reels videoları paylaşabilecekler, bu da önceki 90 saniyelik sınırın oldukça üzerine çıkıyor. Ancak TikTok’ta içerik üreticileri 10 dakikaya kadar videolar yükleyebiliyor ve bazı durumlarda 60 dakikalık içerik bile paylaşılabiliyor. Meta, Reels videolarının görünürlüğünü artırmak için sıralama algoritmalarında da değişiklikler yaparak, içerik üreticilerinin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamayı hedefliyor.
Bunun yanı sıra, Meta, içerik üreticilerinin sosyal medya hesapları arasında bir entegrasyon sağlayarak, Instagram, TikTok ve YouTube hesaplarındaki takipçi sayılarını Facebook profillerinde sergileyebilecekleri yeni bir özellik duyurdu. Bu da içerik üreticilerinin platformlar arası etkileşimlerini artırarak, güvenilirliklerini pekiştirmelerine olanak tanıyacak.
Meta’nın TikTok içerik üreticilerine olan ilgisi yalnızca finansal bonuslarla sınırlı kalmıyor. Şirket, Instagram’da daha fazla Reels önerisi sunarak içeriklerin görünürlüğünü artırmayı hedefliyor. Örneğin, Reels, kullanıcıların ana akışlarında daha üst sıralarda görünecek ve arama sonuçlarında daha fazla yer alacak. Bu gelişme, içerik üreticilerine daha geniş bir izleyici kitlesiyle buluşma fırsatı sunuyor.
Meta’nın TikTok’a rakip olarak sunduğu bu stratejilerin, geçmişte benzer girişimlerle sınırlı kalmadığı da belirtiliyor. 2021’de Instagram, Reels için içerik üreticilerine büyük bonuslar sunmuştu, ancak bu program 2022’de daha düşük ödeme oranlarına dönüşerek 2023’te tamamen sonlandırıldı. Ancak Meta, bu kez daha etkili bir yaklaşım sergileyerek, içerik üreticilerine sunduğu fırsatları çeşitlendiriyor ve onları platformda tutmak için yeni imkanlar sağlıyor.
Instagram ayrıca, TikTok’a rakip olarak geliştirilen CapCut benzeri yeni bir video düzenleme uygulaması üzerinde de çalıştığını duyurdu. Uygulama, içerik üreticilerine daha fazla yaratıcılık ve esneklik sunmayı vaat ediyor. Bu adımlar, Meta’nın TikTok’a karşı olan rekabetinde önemli bir stratejik hamle olarak öne çıkıyor.
Özetle, Meta, TikTok içerik üreticilerine büyük nakit bonusları, içerik fırsatları, daha uzun video formatları ve platformlar arası entegrasyon gibi imkanlar sunarak, TikTok’un belirsizliğinden faydalanmak ve kendi platformlarını daha cazip hale getirmek için büyük bir atılım yapıyor. Ancak, bazı içerik üreticilerinin Meta’nın politikalarındaki belirsizliklerden hoşlanmadığı ve bu değişikliklere karşı duydukları endişeler de göz ardı edilmemeli.