Netflix, rekor abone artışı ve fiyat güncellemeleriyle yayın pazarında liderliğini pekiştiriyor

Netflix, son çeyrekteki performansıyla hem finansal hem de kullanıcı tabanında önemli bir başarıya imza attı. Şirket, tatil çeyreğinde tam 18,9 milyon yeni abone ekleyerek küresel kullanıcı sayısını 302 milyona taşıdı ve video yayın hizmetleri sektöründeki lider konumunu bir kez daha teyit etti. Bununla birlikte, ABD, Kanada, Portekiz ve Arjantin’deki abonelik fiyatlarını artırarak gelirlerini daha da güçlendirdi.

Fiyat Artışları ve Abone Tepkisi

Netflix, fiyatlandırmada yaptığı son düzenlemelerle abonelik seçeneklerini güncelledi. ABD’de reklam destekli plan 6,99 dolardan 7,99 dolara, standart plan ise 15,49 dolardan 17,99 dolara yükseldi. Premium paket ise %9’luk bir artışla 24,99 dolara çıktı. Şirketin sözcüsü MoMo Zhou, bu fiyat değişikliklerinin bir sonraki faturalandırma döneminde yürürlüğe gireceğini belirtti.

Netflix, fiyat artışlarını kullanıcı deneyimini geliştirme hedefiyle açıkladı. Yatırımcılara yazılan mektupta, “Programlamaya yatırım yapmaya ve üyelerimiz için daha fazla değer sunmaya devam ederken, zaman zaman üyelerimizden biraz daha fazla ödeme yapmalarını isteyeceğiz” ifadeleri yer aldı.

Abone Artışı ve Finansal Başarı

Tarihi bir çeyrek geçiren Netflix, abone sayısındaki artışla işletme gelirini ilk kez 10 milyar doların üzerine çıkardı. Şirketin hisse değerleri, kazanç raporunun açıklanmasının ardından %13 oranında yükselerek borsa değerine yaklaşık 50 milyar dolar ekledi. Şirketin 2025 yılı için gelir hedefini yarım milyar dolar artırarak 44,5 milyar dolara revize etmesi de bu büyümeyi destekliyor.

Canlı İçerikler ve Geri Dönen Diziler

Netflix, kullanıcıların ilgisini çekmek için içerik çeşitliliğine odaklanıyor. Squid Game’in ikinci sezonu, League of Legends uyarlaması Arcane ve Stranger Things gibi hit diziler büyük izleyici kitlelerini kendine çekmeye devam ediyor. Ayrıca, canlı etkinlikler ve spor yayınlarıyla reklam gelirlerini artırmayı hedefliyor.

Son dönemde Jake Paul ve Mike Tyson arasındaki boks maçı 65 milyon izlenme sayısına ulaşırken, Beyoncé ve Mariah Carey’nin performansıyla süslenen Noel Günü’ndeki iki Ulusal Futbol Ligi maçı 30 milyon izleyici çekti. Canlı etkinliklerin izleyici ilgisi ve reklamverenlerin talebi sayesinde Netflix, reklam gelirini bir yılda ikiye katladı.

Yeni Reklam Destekli Üyelik Seçenekleri

Netflix, reklam destekli kullanıcılar için yeni bir “Reklamlı Ekstra Üye” seçeneği sunmaya başladı. Ev halkı dışından bir kullanıcı eklemek isteyen aboneler için bu hizmet aylık 7,99 dolar karşılığında sunuluyor. Şirket, reklam destekli planların yeni aboneliklerde %55’lik bir paya ulaştığını açıkladı.

Geleceğe Yönelik Stratejiler

Netflix, büyük spor ligleri yerine özel etkinliklere odaklanmaya devam ediyor. 2027 ve 2031 FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nın yayın haklarını alarak, bu stratejiyi pekiştirdi. Ayrıca, WWE’nin profesyonel güreş programlarını haftalık olarak canlı yayınlama kararı aldı.

Netflix eş CEO’su Greg Peters, “Reklam gelirinde çarpıcı bir artış yakaladık ve bu trendin devam edeceğine inanıyoruz. Amacımız, hem içerik hem de kullanıcı deneyimi açısından sektör standartlarını belirlemek” dedi.

Netflix, rekor abone artışı, fiyat güncellemeleri ve içerik çeşitliliğiyle 2024’ün son çeyreğinde sektör liderliğini güçlendirdi. Şirket, kullanıcılarına daha fazla değer sunarken yatırımcı beklentilerini de karşılamaya devam ediyor. Bu performans, Netflix’in yayın pazarındaki yenilikçi stratejilerle küresel etkisini artırmayı sürdüreceğini gösteriyor.