Dijital çağın en büyük sosyal medya platformlarından biri olan X (eski adıyla Twitter), ekonomik açıdan başarı sağlarken, kullanıcı tabanında ciddi bir düşüşle karşı karşıya. Son verilere göre X, mobil uygulamalarda küresel tüketici harcamalarında büyük bir artış yaşamış olsa da, günlük aktif kullanıcı sayısındaki azalma ve rakip platformların büyümesi, şirketin geleceği için kritik soruları gündeme getiriyor.

Gelirlerde Rekor Artış

Appfigures tarafından yayımlanan verilere göre, X’in iOS ve Android uygulamalarında küresel tüketici harcamaları, Ocak 2024 ile Ocak 2025 arasında yıllık bazda %76,3 oranında artış gösterdi. Bu dönemde X’in uygulama içi harcamaları 7,6 milyon dolardan 13,4 milyon dolara yükseldi. Özellikle ABD pazarında tüketici harcamaları %61,4’lük bir artış kaydederek 4,4 milyon dolardan 7,1 milyon dolara çıktı.

Uygulama içi gelirlerin artmasındaki en büyük etkenlerden biri, Elon Musk’ın yapay zeka şirketi xAI tarafından geliştirilen ve büyük dil modellerine (LLM’ler) dayanan, konuşmaya dayalı, üretken bir yapay zeka sohbet robotu Grok oldu. X, Kasım 2024’te Grok’un ücretsiz sürümünü test etmeye başladı ve kısa bir süre sonra gelirlerinde belirgin bir artış gördü. Aynı zamanda Aralık 2024’te Grok’un gelişmiş bir sürümü ve görüntü oluşturma özellikleri platforma eklendi. Bu gelişmeler, özellikle platformun premium abonelik modellerine olan talebi artırdı.

Ocak 2025 itibarıyla X Premium Aylık Abonelik ($11/ay), X Premium Plus ($30/ay) ve Elon Musk’ın hesabına doğrudan abonelikler ($4/ay), en çok tercih edilen uygulama içi harcama kalemleri oldu. Ancak tüm bu ekonomik kazanımlar, kullanıcı kaybı sorununu gölgelemeye yetmedi.

Günlük Aktif Kullanıcı Sayısındaki Düşüş

Sensor Tower’ın verilerine göre, X’in günlük aktif kullanıcıları Ocak 2025 itibarıyla bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %13 oranında azaldı. Dünya genelindeki aylık aktif kullanıcı sayısı, Ocak 2024’te 313 milyon iken, Ocak 2025’te 300 milyona geriledi. Aynı dönemde X’in en büyük rakiplerinden Threads ve Bluesky, sırasıyla %170 ve %495 oranında kullanıcı artışı kaydetti.

Rakip platformlardaki bu büyümenin arkasında, kullanıcı dostu arayüz, inovatif özellikler ve uluslararası genişleme stratejileri yer alıyor. Örneğin Threads, kullanıcılarına Instagram ile kolay bir entegrasyon sunarken, Bluesky, merkeziyetsiz yapısıyla teknoloji meraklılarının ilgisini çekmeyi başardı.

Reklam Harcamaları ve Spor Portalı Etkisi

X’in bir diğer önemli gelir kaynağı olan reklam sektörü de dalgalı bir yıl geçirdi. Guideline tarafından sağlanan verilere göre, X’in reklam harcamaları Aralık 2024’te %123 artarak Kasım ayında yaşanan %32’lik düşüşü telafi etti. Bu artış, platformun reklam gelirlerinin toparlanmaya başladığını gösterse de, genel trend hala dalgalı bir seyir izliyor.

X’in spor içeriklerini teşvik etmek için uygulamaya eklediği NFL portalı ise kullanıcıların etkileşimini artırmayı hedefliyordu. Ancak bu çabanın platformun genel kullanıcı tabanı üzerindeki etkisi sınırlı kaldı.

X’in Geleceği Sorgulanıyor

X’in ekonomik başarısı, sürdürülebilir bir büyüme için yeterli mi? Gelirlerdeki artış, platformun kullanıcı tabanını kaybetmesini telafi edebilir mi? Bu sorular, X’in geleceği hakkında önemli bir tartışma başlatıyor. Bir yanda rakip platformların hızlı büyümesi, diğer yanda kullanıcı davranışlarındaki değişim, sosyal medya ekosisteminin yeniden şekillendiğini gösteriyor.

X’in bu zorlu dönemde kullanıcı sadakatini nasıl artıracağı ve rekabetçi bir avantaj sağlayacağı, şirketin uzun vadeli başarısı için belirleyici olacak. Yenilikçi özellikler ve agresif gelir stratejileriyle dikkat çeken X, aktif kullanıcılarını yeniden kazanmak ve sosyal medya pazarındaki liderliğini sürdürmek için kapsamlı bir dönüşüm sürecine ihtiyaç duyabilir.