Elon Musk’ın sahip olduğu sosyal medya platformu X (eski adıyla Twitter), reklamverenlerin “yasadışı bir boykot” organize ettiğini öne sürerek açtığı antitröst davasını genişletti. Davada, aralarında Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell gibi dev şirketlerin de bulunduğu yeni reklamverenler davalı olarak eklendi.

X CEO’su Linda Yaccarino, bu durumu “sistematik ve yasadışı bir reklam boykotu” olarak nitelendirirken, şirketin şikayetinde bu boykotun kasıtlı olarak X’in gelirlerini baltalamak ve şirketi belirli standartlara uymaya zorlamak amacıyla düzenlendiği öne sürülüyor.

Reklamverenler ve Küresel Reklamcılık Ağı: X’e Karşı Organize Bir Hareket mi?

X’in iddialarına göre, Dünya Reklamverenler Federasyonu (World Federation of Advertisers, WFA) ve onunla bağlantılı olan Küresel Sorumlu Medya İttifakı (Global Alliance for Responsible Media, GARM), büyük markaları X’te reklam vermemeye teşvik etti. Şikayette, GARM’ın X üzerinde baskı kurarak, şirketin platformunda reklam verenlerin belirli marka güvenliği standartlarına uymasını sağlamak amacıyla reklam boykotunu organize ettiği iddia ediliyor.

X, bu girişimlerin platforma zarar verdiğini ve reklam gelirlerinin ciddi şekilde etkilendiğini belirtiyor. Şirket, 2022 yılının Kasım ve Aralık aylarında en az 18 GARM bağlantılı reklamverenin X’te reklam satın almayı bıraktığını ve diğer birçok markanın da harcamalarını önemli ölçüde azalttığını öne sürüyor.

Düşen Reklam Gelirleri ve X’in Piyasa Konumu

Şirketin iddialarına göre, bu boykot yalnızca reklam gelirlerini düşürmekle kalmadı, aynı zamanda X’in reklam envanterinin fiyatlarını da aşağı çekti. X’in avukatları, sosyal medya reklam piyasasında X’in fiyatlarının rakiplerine kıyasla çok daha düşük olduğunu ve bunun yalnızca boykot nedeniyle yaşandığını savunuyor.

X, reklamverenlerin aslında uygun fiyatlı ve sektör standartlarını karşılayan bir platformdan yararlanabileceklerini ancak GARM’ın etkisiyle bu fırsatı kaçırdıklarını iddia ediyor. Şirketin açıklamasına göre, X’in mevcut reklam gelirlerinin büyük kısmı artık GARM üyesi olmayan veya bağımsız çalışan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geliyor.

Elon Musk: “Kullanıcı Büyümesi Durgun, Gelir Etkileyici Değil”

X’in finansal zorlukları yalnızca bu dava ile sınırlı değil. Şirketin sahibi Elon Musk’ın Ocak 2025’te çalışanlarına yaptığı açıklamada, platformun kullanıcı büyümesinin durgunlaştığını ve reklam gelirlerinin beklentileri karşılamadığını belirttiği bildirildi. Musk, şirketin yalnızca zarar etmeden ayakta kalabilecek seviyede olduğunu ifade etti.

Bu durum, X’in agresif reklam politikaları ve gelir modelleri konusunda yeniden değerlendirme yapmasını gerektirebilir. Ancak şirket, mevcut davanın kazanılması durumunda reklamverenlerin platforma geri dönebileceğini ve gelir akışının iyileşebileceğini umuyor.

Reklamverenler Cephesi: “Rekabet Kurallarına Uyuyoruz”

Öte yandan, suçlanan reklamverenler ve küresel reklam ağları, boykot iddialarını reddediyor. WFA, daha önce yaptığı açıklamada, faaliyetlerinin tamamen yasal olduğunu ve rekabet kurallarına uygun hareket ettiklerini belirtmişti. GARM’ın feshedilmesinin ardından örgütün CEO’su, üyelerine gönderdiği mesajda “tüm faaliyetlerimizin rekabet kurallarına uygun olduğunu göstereceğiz” diyerek davayla mücadele edeceklerini duyurdu.

X’in Reklam Stratejisi ve Piyasa Dinamikleri Değişecek mi?

X’in açtığı bu geniş kapsamlı dava, sosyal medya reklamcılığı dünyasında önemli bir dönüm noktası olabilir. Şayet X mahkemede başarılı olursa, büyük markaların platforma geri dönmesi ve reklam piyasasında yeni bir denge oluşması mümkün. Ancak, davanın aleyhine sonuçlanması durumunda X’in reklam stratejisini tamamen gözden geçirmesi ve yeni gelir modelleri geliştirmesi gerekecek.

Bu dava yalnızca X’in geleceğini değil, dijital reklamcılığın genel yapısını da etkileyebilir. Reklamverenlerin ve platformların arasındaki ilişkilerin nasıl şekilleneceği, sektörün geleceğini belirleyecek en önemli faktörlerden biri olacak.