Dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından biri olan Facebook, kullanıcı deneyimini köklü bir değişikliğe uğratarak, “orijinal” haline dönüş yapmaya hazırlanıyor. Şirket, algoritmik içerik önerilerini filtreleyen ve yalnızca kullanıcıların arkadaşlarından gelen paylaşımları içeren yeni Arkadaşlar sekmesini ABD ve Kanada’da kullanıma sundu.

Bu yeni özellik, Mark Zuckerberg’in platformu “geçmişteki haline” daha çok benzetme hedefinin bir parçası olarak öne çıkıyor. Facebook’un ilk yıllarında sunduğu arkadaş odaklı sosyal ağ deneyimini geri getirmeyi amaçlayan bu değişiklik, özellikle reklamlar ve önerilen içeriklerden bunalan kullanıcılar için büyük bir yenilik sunuyor.

Facebook Neden Kendi Köklerine Dönüyor?

Facebook, yıllar içinde kullanıcı deneyimini geliştirmek adına Gruplar, Video, Marketplace gibi pek çok özelliği bünyesine kattı. Ancak, Meta’nın yayınladığı blog yazısında da belirtildiği gibi, bu süreçte platformun en temel unsuru olan “arkadaşlarla bağlantıda kalma” deneyimi gölgede kaldı.

Zuckerberg, Meta’nın 2025 yılı için belirlediği stratejilerden birinin Facebook’un kültürel etkisini artırmak olduğunu ifade ederken, bu sürecin bir parçası olarak Facebook’un başlangıçtaki kullanım şekline geri döneceğini belirtti.

Meta, genç kullanıcıları Facebook’a yeniden çekmek için geçtiğimiz yıl platformu Z Kuşağı odaklı bir tasarıma kavuşturmuştu. Ancak bu hamle, gençlerin TikTok ve Instagram gibi platformlara kaymasını engellemekte yetersiz kaldı. Şimdi ise Facebook, daha geniş bir kullanıcı kitlesini memnun etmek adına, hem eski hem de yeni nesil kullanıcıları hedefleyen bir deneyim sunmaya çalışıyor.

Arkadaşlar Sekmesi Nasıl Çalışıyor?

Yeni Arkadaşlar sekmesi, tamamen kullanıcının arkadaş listesine odaklanıyor. Algoritma tabanlı içerik önerileri, sponsorlu gönderiler ve rastgele grup paylaşımları bu sekmede yer almıyor. Kullanıcılar artık:

• Arkadaşlarının paylaşımlarını doğrudan görebilecek.
• Hikayeler ve Reels içeriklerine yalnızca arkadaşları üzerinden erişebilecek.
• Doğum günleri ve arkadaşlık isteklerini doğrudan takip edebilecek.

Bu sekme, Facebook uygulamasındaki gezinti çubuğundan veya üç çizgili menü içinden ayarlar simgesi kullanılarak sabitlenebiliyor. Ayrıca, kullanıcılar Ayarlar > Sekme Çubuğu bölümünden istedikleri sekmeleri düzenleyebiliyorlar.

Facebook’un Geleceği: Daha Fazla “Eski Tarz” Yenilik Yolda mı?

Meta, “Orijinal Facebook” konseptini yalnızca Arkadaşlar sekmesiyle sınırlı tutmayacağını belirtti. Zuckerberg, yıl içinde daha fazla klasik Facebook deneyimini platforma entegre etmeyi planladıklarını açıkladı.

Bu değişiklikler, Facebook’un ana sayfasını algoritma önerileriyle dolu bir keşif alanı olmaktan çıkarıp, kullanıcıların gerçekten ilgilendiği kişilere odaklanan bir sosyal ağ haline getirmeyi amaçlıyor.

Ancak bu dönüşüm, Facebook’un uzun vadeli büyüme stratejisi açısından da kritik bir sınav olacak. Reklam gelirlerinin büyük bir kısmını algoritma bazlı önerilen içeriklerden kazanan platform, kullanıcıların bu yeni sekmeyi ne kadar benimseyeceğine bağlı olarak gelir modelinde de değişikliklere gitmek zorunda kalabilir.

Facebook, Kullanıcılarına Kulak Veriyor

Facebook’un yeni Arkadaşlar sekmesi, platformun kullanıcılarıyla doğrudan bağlantı kurma misyonunu yeniden canlandırmaya yönelik cesur bir adım. Algoritmik keşif akışı ve sponsorlu içeriklere karşı artan eleştiriler göz önüne alındığında, bu hamle kullanıcıların platformda daha fazla vakit geçirmesini sağlayabilir.

Peki, Facebook’un bu değişimi gerçekten kullanıcıları geri kazanmaya yetecek mi? Yoksa sosyal medya dünyasında artık “eski” olan şeyler, geri döndürülse bile eski etkisini yaratamayacak mı?

Zaman gösterecek. Ancak bir şey kesin: Facebook, “arkadaşların büyüsünü” geri getirmek için büyük bir adım attı.