Dünyanın en büyük teknoloji ve e-ticaret şirketlerinden biri olan Amazon, popüler sosyal medya platformu TikTok’u satın almak için sürpriz bir hamlede bulundu. ABD hükümetinin ulusal güvenlik kaygıları nedeniyle TikTok’un Çin merkezli sahibi ByteDance’e 5 Nisan’a kadar platformu elden çıkarması için süre vermesinin ardından, Amazon’un bu kritik dönemde devreye girmesi teknoloji dünyasında büyük yankı uyandırdı. Ancak uzmanlar, Amazon’un teklifinin pek de ciddiye alınmadığını belirtiyor.
Amazon’un Teklifi ve Ciddiyet Tartışmaları
New York Times ve Financial Times’ın haberlerine göre, Amazon’un sunduğu teklif, ABD Başkan Yardımcısı JD Vance ve ABD Ticaret Bakanı Howard Lutnick’e hitaben yazılan resmi bir teklif mektubuyla iletildi. Ancak görüşmelere katılan taraflar, bu teklifin ciddi bir alıcı olarak değerlendirilmediğini ifade ediyor.
Amazon, bugüne kadar Goodreads ve Twitch gibi platformları bünyesine katarak dijital medya yatırımlarını artırmıştı. Şirket, ayrıca TikTok’a benzer bir kısa video platformu olan Inspire’ı geliştirmiş ancak beklenen ilgiyi görmediği için projeyi iptal etmişti. Bu nedenle, Amazon’un TikTok’u satın almak istemesi şaşırtıcı görünse de, platformun ABD’deki ticari potansiyeli göz önüne alındığında mantıklı bir hamle olarak değerlendiriliyor.
TikTok, ABD’de 170 milyondan fazla kullanıcıya sahip ve sosyal medya pazarında büyük bir etki alanına sahip. Uygulama, aynı zamanda e-ticaret açısından da güçlü bir konumda. TikTok Shop, kullanıcıların doğrudan platform üzerinden alışveriş yapmasını sağlarken, birçok influencer da Amazon üzerinden satış ortaklığı yaparak kazanç elde ediyor. Bu bağlamda Amazon’un, platformun büyüyen ticari potansiyelinden faydalanmak istemesi olası görünüyor.
TikTok’un Satış Süreci: Rekabet Kızışıyor
Amazon’un teklifiyle birlikte TikTok’u satın almak isteyen şirketlerin sayısı da giderek artıyor. Daha önce Oracle liderliğinde bir yatırımcı konsorsiyumu, TikTok’a yatırım yapmak için görüşmelere başlamıştı. Ayrıca, OnlyFans kurucusu Tim Stokely’nin de içinde bulunduğu bir girişim, TikTok’un ABD operasyonlarını devralmak için teklif sunduğunu duyurdu.
Ancak ByteDance, ABD hükümetinin baskısına rağmen TikTok’u satmaya yanaşmıyor. Çin hükümeti de platformun zorla elden çıkarılmasına karşı çıkıyor ve satışın gerçekleşmesi halinde bunu uluslararası bir kriz haline getirebileceğini belirtiyor. Washington yönetimi ise TikTok’un Çinli sahipliği nedeniyle ulusal güvenlik açısından risk teşkil ettiğini savunarak, platformun Amerikalı yatırımcılara devredilmesi konusunda ısrarcı.
Amazon TikTok’u Gerçekten Satın Alabilir mi?
Amazon’un teklifi teknoloji dünyasında büyük bir sürpriz olarak karşılansa da, şirketin bu satın almayı başarıyla tamamlayıp tamamlayamayacağı belirsizliğini koruyor. Amazon’un teklifinin detayları henüz açıklanmazken, uzmanlar şirketin bu süreçte büyük engellerle karşılaşabileceğini düşünüyor.
Birincisi, ABD hükümeti TikTok’un Çinli sahipliğini güvenlik riski olarak görürken, aynı zamanda büyük teknoloji şirketlerinin daha fazla güç kazanmasını da istemiyor. Amazon’un, hali hazırda e-ticaret ve bulut bilişim sektöründeki hakimiyeti göz önüne alındığında, TikTok’u satın alması yeni bir tekelcilik tartışmasını tetikleyebilir.
İkincisi, Amazon’un sosyal medya alanında başarılı bir geçmişi bulunmuyor. Şirket, geçmişte Inspire gibi projelerle kısa video formatına yatırım yapmaya çalışmış ancak başarılı olamamıştı. Bu nedenle, Amazon’un TikTok gibi devasa bir sosyal medya platformunu yönetme kapasitesi konusunda şüpheler bulunuyor.
Üçüncüsü, TikTok’un mevcut yapısı Amazon’un iş modeline tam olarak uyum sağlamayabilir. TikTok’un algoritmaları ve içerik akışı, doğrudan sosyal medya etkileşimi üzerine kurulu. Amazon’un ise temel uzmanlık alanı e-ticaret ve bulut hizmetleri. Bu farklılıklar, olası bir satın alma durumunda yönetim zorlukları doğurabilir.
Belirsizlik Devam Ediyor
TikTok’un geleceği belirsizliğini korurken, Amazon’un yaptığı teklifin rekabeti kızıştırdığı açık. Ancak şu ana kadar ortaya çıkan bilgiler, Amazon’un teklifinin ByteDance tarafından kabul edilme ihtimalinin düşük olduğunu gösteriyor.
ABD yönetimi, 5 Nisan’a kadar TikTok’un devredilmesi için baskıyı sürdürse de, Çin hükümeti bu duruma karşı net bir duruş sergiliyor. Eğer bir anlaşma sağlanamazsa, TikTok’un ABD’de tamamen yasaklanması ihtimali de masada duruyor.
Önümüzdeki günlerde TikTok’un kaderi netleşecek. Amazon’un teklifinin ciddiye alınıp alınmayacağı, ByteDance’in nasıl bir hamle yapacağı ve Washington’un nihai kararı bu sürecin seyrini belirleyecek. Ancak şu an için görünen tablo, TikTok’un satış sürecinin karmaşık ve belirsiz olmaya devam ettiği yönünde.