ABD Adalet Bakanlığı, teknoloji devi Google’a karşı açtığı antitröst davası kapsamında önemli bir adım attı. Bakanlık, Google’ın dijital reklam alanındaki hakimiyetini sona erdirmek amacıyla şirketin reklam teknolojisi işlerinin büyük bir kısmını satmasını talep etti. Bu talepler, Google’ın “Ad Exchange” (AdX) adlı reklam borsası ile “DoubleClick for Publishers” (DFP) adlı reklam yönetim platformunun da aralarında bulunduğu önemli ürünlerini kapsıyor. Adalet Bakanlığı, bu ürünlerin satılmasının yanı sıra, Google’ın 10 yıl boyunca yeni bir reklam borsası işletmesini engellemeyi öneriyor.
Bu hamle, Google’ın yıllardır sürdürdüğü dijital reklam pazarındaki baskın konumunu hedef alıyor. Adalet Bakanlığı, şirketin söz konusu ürünleri entegre ederek, piyasa üzerinde tekel gücü kurduğunu ve bu durumun rekabeti engellediğini iddia ediyor. Bakanlık, Google’ın bu ürünleri piyasadan çıkarması ve rekabetin yeniden sağlanması için etkili adımlar atılmasını istiyor.
Rekabeti Sarsan Google İmparatorluğu
Adalet Bakanlığı’nın teklifi, Google’ın dijital reklam pazarındaki stratejilerini ciddi şekilde etkileyecek. Şirketin reklam borsası olan AdX, internet üzerindeki reklamlara açık artırma usulüyle yerleşim sağlıyor. Google, reklamverenlerin en çok tercih ettiği platformlardan biri olarak uzun yıllardır pazarı domine ediyor. Ancak Adalet Bakanlığı, AdX’in, diğer reklam borsalarına kıyasla rekabeti engelleyici şekilde çalıştığını öne sürüyor.
Adalet Bakanlığı, Google’ın AdX ve DFP’yi entegre ederek, yayıncıları diğer platformları kullanmaktan alıkoyduğunu savunuyor. Bu entegre yapının, Google’a büyük bir avantaj sağladığı ve şirketin, yayıncıları farklı ürünlere zorlayarak, reklam gelirlerini tekeline aldığı belirtiliyor. Bu bağlamda, Adalet Bakanlığı, Google’a AdX ve DFP’yi ayrı birer şirket olarak satmasını ve bu süreçten sonra reklam borsası işine girmemesi için 10 yıl süreyle yasak getirilmesini öneriyor.
Google’ın Tepkisi: “Rekabeti Zarar Gördürecek”
Google, Adalet Bakanlığı’nın önerilerine şiddetle karşı çıkıyor. Şirket, bu tür bir elden çıkarma operasyonunun, reklam teknolojisi pazarına zarar vereceğini savunuyor. Google, AdX ve DFP’nin satılmasının, yalnızca birkaç yıl sürecek bir süreçte bile, mevcut kullanıcılar için büyük kayıplara yol açacağına dikkat çekiyor. Şirket, bu platformların ayrılması durumunda, mevcut kaynakların yeniden yapılandırılması ve kullanıcı verilerinin yeniden düzenlenmesi için uzun bir süreye ihtiyaç duyulacağını vurguluyor.
Google’ın düzenleyici işler başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Adalet Bakanlığı’nın önerisinin, yalnızca Google’a değil, reklamverenlere ve yayıncılara da zarar vereceğini ifade ediyor. Mulholland, ayrıca, Google’ın önerdiği çözüm önerilerinin daha uygun olduğunu belirterek, platformlarının üçüncü taraflarla daha adil bir şekilde çalışmasını sağlayacak bazı düzenlemeleri sunduklarını aktarıyor.
Google, Adalet Bakanlığı’na karşı, AdX ve DFP’nin birbirleriyle daha uyumlu çalışmasını sağlayacak, aynı zamanda daha geniş bir rekabetçi ortamı teşvik edecek düzenlemeler önerdi. Bu düzenlemeler arasında, AdX’in gerçek zamanlı tekliflerinin tüm üçüncü taraf reklam sunucularına sunulması ve reklam teknolojisinin şeffaflığını artıracak ek önlemler bulunuyor. Ancak, Adalet Bakanlığı, bu önerilerin yeterli olmadığına inanıyor.
Google’ın Reklam İmparatorluğuna Yönelik Diğer Davalar
Bu dava, Google’ın üzerinde devam eden bir diğer antitröst soruşturmasıyla paralel bir şekilde gelişiyor. Şirket, aynı zamanda internet arama pazarındaki tekel gücünü ihlal ettiği gerekçesiyle de başka bir dava ile karşı karşıya. Bu davada, Google’ın arama motoru pazarındaki hakimiyetini sürdürebilmek için Chrome tarayıcısını ve Android işletim sistemini kullanarak rekabeti engellediği iddia ediliyor.
Google, tüm bu davalarda kendisini savunurken, teklif edilen çözüm önerilerinin pazar için olumsuz etkiler doğuracağı görüşünü savunuyor. Şirket, reklam borsası ve reklam yönetim platformları gibi hizmetlerin, yıllarca süren teknoloji geliştirme ve mühendislik yatırımlarının sonucunda şekillendiğini belirtiyor. Bu nedenle, Google, mevcut durumun korunarak yalnızca belirli iş uygulamalarında iyileştirmeler yapılmasını öneriyor.
Pazarın Geleceği
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam teknolojisi alanındaki gücünü kırmayı ve rekabetin yeniden sağlanmasını hedefliyor. Ancak, şirketin bu sürecin pazar üzerindeki etkilerini ne kadar minimize edebileceği, önümüzdeki dönemde daha net bir şekilde ortaya çıkacak. Google’ın reklam teknolojisinin bölünmesi, yalnızca bu alandaki rekabeti değil, dijital reklamcılıkla ilgili daha geniş pazar dinamiklerini de değiştirebilir.
Bu dava, dijital reklam dünyasında, Google’ın yıllarca süren tekelini sorgulayan bir dönüm noktası olabilir. Eğer mahkeme, Adalet Bakanlığı’nın önerisini kabul ederse, bu durum, yalnızca Google’ın iş yapış biçimini değil, dijital reklamcılık pazarının geleceğini de yeniden şekillendirebilir.
