Netflix, mobil kullanıcıları için dikkat çeken bir yeniliği test etmeye hazırlanıyor. Şirket, TikTok ve Instagram Reels gibi sosyal medya platformlarında popüler hale gelen dikey video formatını, kendi uygulamasına entegre ederek kullanıcı deneyimini bir adım öteye taşıyor. “Bugünün Sizin İçin En İyi Seçimleri” adı altında sunulacak bu özellik, Netflix’in mobil uygulamasında dikey bir video akışı biçiminde karşımıza çıkacak.
Dikey Format, Kısa Süreli Tüketim Alışkanlıklarına Yanıt
Netflix’in yeni dikey video akışı, kullanıcıların parmaklarını yukarı kaydırarak içerik klipleri arasında kolayca geçiş yapmalarına olanak tanıyor. Her klip, ilgili dizi veya filme ait kısa bir kesit sunarken, kullanıcılar klibin sağ alt köşesindeki butonlarla içeriği anında izleyebiliyor, “Listem”e ekleyebiliyor ya da arkadaşlarıyla paylaşabiliyor. Bu yapı, TikTok’un ve YouTube Shorts’un yıllardır başarıyla uyguladığı formata oldukça benziyor.
Netflix’in Baş Ürün Sorumlusu Eunice Kim, bu yeni özelliğin tanıtıldığı basın brifinginde, “Sosyal medya uygulamalarında dikey bir akışı kaydırmanın, video içeriğine göz atmanın en kolay yollarından biri olduğunu biliyoruz. Üyelerimizin içerik kliplerine olan ilgisi, onları bir sonraki favori dizilerine veya filmlerine yönlendiriyor” ifadelerini kullandı.
Kütüphane Değil, Kullanıcıya Özel Seçkiler
Yeni özellik, Netflix’in tüm kütüphanesinden rastgele klipler sunmak yerine, algoritmik olarak seçilmiş ve kişiselleştirilmiş içeriklere odaklanıyor. “Bugünün Sizin İçin En İyi Seçimleri” bölümü, kullanıcıların izleme geçmişi, beğenileri ve arama geçmişi gibi verileri dikkate alarak özel bir içerik akışı sunuyor. Bu yaklaşım, yalnızca kısa videoların izlenmesini teşvik etmekle kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıları tam uzunluktaki yapımlara yönlendirmeyi amaçlıyor.
Küresel Test Süreci Başlıyor
Netflix, bu yeni özelliği önümüzdeki haftalarda hem iOS hem de Android cihazlarda küresel olarak test etmeye başlayacak. Kullanıcılar, mobil uygulamanın ana sayfasında bu özelliğe özel bir sekme üzerinden erişebilecek.
Söz konusu yenilik, yalnızca içerik sunumunda değil, aynı zamanda kullanıcı deneyiminde de bir dönüşümün sinyallerini veriyor. Şirket, aynı etkinlikte yapay zeka destekli yeni bir arama motoru, TV uygulamasında ana sayfa tasarımının güncellenmesi ve daha akıllı gerçek zamanlı öneri sistemi gibi başka önemli güncellemeleri de duyurdu. Yeni tasarımda, “Arama” ve “Listem” kısayolları artık ekranın üst kısmında daha kolay erişilebilecek şekilde konumlandırılmış durumda.
Rekabetin Kızıştığı Dönemde Stratejik Hamle
Netflix’in bu adımı, dijital yayın pazarında kısa biçimli içeriklerin yükselişini yansıtıyor. TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels gibi uygulamalar, özellikle genç kullanıcılar arasında izleme alışkanlıklarını yeniden tanımlarken, geleneksel uzun içerik sunucuları da bu eğilime kayıtsız kalmıyor. Netflix, 2021 yılında komediye odaklanan “Hızlı Kahkahalar” ve çocuklara özel “Çocuk Klipleri” gibi kısa biçimli içerik formatlarını test etmişti. Ancak bu yeni girişim, önceki örneklerden daha geniş bir kitleye ve daha fazla içerik türüne hitap etmesiyle dikkat çekiyor.
Benzer bir yaklaşımı benimseyen Tubi ve Peacock gibi platformlar da, son dönemde kısa klip özelliklerini sistemlerine entegre etti. Tubi, “Sahneler” adını verdiği formatla içeriklerini kesitler halinde sunarken, Peacock spor ve haber içeriklerini de içeren dikey video oynatma listeleriyle öne çıkmaya çalıştı.
Yapay Zeka Destekli Kişiselleştirme Dönemi
Netflix’in son duyurularından biri de, yapay zeka tabanlı öneri sisteminde yapılan kapsamlı güncellemeler. Artık sistem, bir kullanıcının yakın zamanda izlediği fragmanları, aradığı oyuncuları ve beğendiği türleri anlık olarak analiz ederek daha hassas içerik önerilerinde bulunabiliyor. Örneğin, kullanıcı “Wednesday” dizisine beğeni gösterdiyse, sistem benzer temalardaki yapımları öne çıkaracak şekilde ana sayfa yapısını yeniden düzenliyor.
Ayrıca, Netflix’in içerik kartlarına eklediği yeni “rozet” sistemiyle, örneğin “Emmy Ödüllü” gibi ayırt edici etiketler sayesinde kullanıcıların kaliteli içeriklere daha hızlı ulaşması sağlanıyor.
Ekran Süresi Payı İçin Yeni Bir Savaş
Netflix’in bu adımı, sadece kullanıcı deneyimini yenilemekle kalmıyor; aynı zamanda izleyici dikkatinin her geçen gün daha parçalı hale geldiği dijital dünyada rekabet avantajı kazanmayı hedefliyor. Kısa içeriklerle mobilde geçirilen süreyi yeniden kazanmak, platformun büyüme ve sadakat stratejisinde önemli bir yer tutuyor.
Her ne kadar bu özellik şimdilik bir test aşamasında olsa da, kullanıcı geri bildirimleri doğrultusunda kalıcı hale gelmesi yüksek ihtimal. Özellikle genç kuşaklar arasında dikey video akışının popülerliği göz önünde bulundurulduğunda, Netflix’in bu yeni hamlesi, dijital yayıncılıkta yeni bir dönemin habercisi olabilir.
